If life has taught me one thing, it's that music is never just music. It's a conversation that happens without words. It's a memory that lingers long after the song has ended. And it's one of the most human ways to make a person feel.
אם יש דבר אחד שהחיים לימדו אותי, הוא שמוזיקה אף פעם אינה רק מוזיקה. היא שיחה שמתרחשת בלי מילים. היא זיכרון שנשאר הרבה אחרי שהשיר הסתיים. והיא אחת הדרכים האנושיות ביותר לגרום לאדם להרגיש.
I didn't fall in love with music. I fell in love with what music does to people. It took me years to understand the difference.
לא התאהבתי במוזיקה. התאהבתי במה שמוזיקה עושה לאנשים. לקח לי שנים להבין את ההבדל.
My journey began in 1977, but my professional path started in 1998. I was young then, endlessly curious, deeply in love with the world of sound. Back then I took on my first project: I flew out specially to buy a rare system that could hold and switch between a hundred discs automatically.
המסע שלי התחיל בשנת 1977, אבל הדרך המקצועית שלי התחילה בשנת 1998. הייתי אז צעיר עם סקרנות גדולה ואהבה עצומה לעולם הצלילים. באותה תקופה עשיתי את הפרויקט הראשון שלי, טסתי במיוחד כדי לרכוש מערכת מיוחדת שידעה להחזיק ולהחליף בין מאה דיסקים באופן אוטומטי.
Today, in a world where all the music you could want is a click away, that might sound like a story from another era. But for me it was a beginning. It was the first time I understood that music isn't just a collection of songs. It's a system. It's an experience. It's a way to create a moment.
היום, בעולם שבו כל המוזיקה נמצאת בלחיצת כפתור, זה אולי נשמע כמו סיפור מהעבר. אבל עבורי זו הייתה נקודת התחלה. זו הייתה הפעם הראשונה שהבנתי שמוזיקה היא לא רק אוסף של שירים. היא מערכת. היא חוויה. היא דרך ליצור רגע.
Later I found myself in an entirely new world, one that studies people. I joined a company that researched buying patterns and consumer behavior, and there I learned one of the most important lessons of my life: people don't make decisions through logic alone. They act through feeling.
בהמשך הדרך מצאתי את עצמי בעולם חדש לגמרי, עולם שחוקר אנשים. הצטרפתי לחברה שעסקה בחקר דפוסי קנייה והתנהגות צרכנית, ושם למדתי את אחד השיעורים החשובים ביותר בחיי: אנשים לא מקבלים החלטות רק דרך ההיגיון. הם פועלים דרך תחושות.
I learned how music shapes the way a person experiences a place, when it should lead the room, and when it should take a small step back and let people simply be in the moment.
למדתי איך מוזיקה משפיעה על הדרך שבה אדם חווה מקום. מתי היא צריכה להיות דומיננטית ולהוביל את החלל, ומתי היא דווקא צריכה לקחת צעד קטן אחורה ולאפשר לאנשים להיות בתוך הרגע.
I learned that music can make someone stay a few minutes longer. Feel at ease. Connect. Feel at home. That, for me, was where I was born again. I understood that I don't just want to choose songs, I want to understand people.
למדתי שמוזיקה יכולה לגרום לאדם להישאר עוד כמה דקות. להרגיש בנוח. להתחבר. להרגיש בבית. שם, מבחינתי, נולדתי מחדש. הבנתי שאני לא רוצה רק לבחור שירים, אני רוצה להבין אנשים.
Later I had the privilege of joining the editorial team of an international music brand that supplied music to satellite television networks. As chief editor and acting manager of the most-watched channels, I learned a whole world of precision, listening, and storytelling through music.
בהמשך זכיתי להיות חלק מצוות העריכה של מותג מוזיקה בינלאומי שסיפק שירותי מוזיקה לחברות טלוויזיה בלוויין. כעורך הראשי וכמנהל בפועל של הערוצים המבוקשים ביותר, למדתי עולם שלם של דיוק, הקשבה וסיפור דרך מוזיקה.
I understood that every choice matters. That every song changes the one that follows it. That every transition creates a new feeling. And that silence, too, has a role. Because good music isn't only what you hear, it's what you feel.
הבנתי שכל בחירה משפיעה. שכל שיר משנה את זה שאחריו. שכל מעבר יוצר תחושה חדשה. ושגם לשקט יש תפקיד. כי מוזיקה טובה היא לא רק מה ששומעים, היא מה שמרגישים.
From there, founding a music company was a natural step. Over the years I've had the privilege of working with some of Israel's largest and leading brands, helping them find their own unique voice through music.
משם הדרך להקמת חברת מוזיקה הייתה טבעית. לאורך השנים זכיתי ללוות חלק מהמותגים הגדולים והמובילים בישראל, ולעזור להם למצוא את הקול הייחודי שלהם דרך מוזיקה.
But like any real story, my path wasn't perfect. There were moments of great success, and moments of breaking. Partnerships that ended. Dreams that changed. Things that fell apart, sometimes because of ego, sometimes because of life itself.
אבל כמו בכל סיפור אמיתי, גם הדרך שלי לא הייתה מושלמת. היו רגעים של הצלחה גדולה, והיו גם רגעים של שבר. שותפויות שהסתיימו. חלומות שהשתנו. דברים שהתפרקו, לפעמים בגלל אגו, לפעמים בגלל נסיבות החיים.
In those moments it wasn't always easy. But today I know that every stop along the way was part of the journey. Every attempt. Every success. Every mistake. In the end, they all connected me to where I am today.
באותם רגעים זה לא תמיד היה פשוט. אבל היום אני יודע שכל תחנה בדרך הייתה חלק מהמסע. כל ניסיון. כל הצלחה. כל טעות. כולם חיברו אותי בסופו של דבר למקום שבו אני נמצא היום.
And today I understand that my goal was never simply to make good music. My goal is to create an experience.
והיום אני מבין שהמטרה שלי מעולם לא הייתה רק ליצור מוזיקה טובה. המטרה שלי היא ליצור חוויה.
When I build music for a brand, I don't start with songs. I start with people. I think about the person walking into a store after a long day. About someone trying on a piece of clothing and wanting to feel confident. About someone choosing a piece of jewelry to keep for years. About a family sitting in a restaurant, wanting to create a memory. About a person who walks into a certain place and can't explain why, but feels that something there is simply right.
כשאני בונה מוזיקה למותג, אני לא מתחיל משירים. אני מתחיל מאנשים. אני חושב על מי שנכנס לחנות אחרי יום ארוך. על מי שמודד בגד ורוצה להרגיש ביטחון. על מי שבוחר תכשיט שילווה אותו שנים. על משפחה שיושבת במסעדה ורוצה ליצור זיכרון. על אדם שנכנס למקום מסוים ולא יודע להסביר למה, אבל מרגיש שמשהו שם פשוט נכון.
Every business has a personality. Every brand has a DNA. And every DNA has a sound. My job is to find it. To understand the story. To feel the people. And to create the right moments through music.
לכל עסק יש אישיות. לכל מותג יש DNA. ולכל DNA יש צליל. התפקיד שלי הוא למצוא אותו. להבין את הסיפור. להרגיש את האנשים. וליצור את הרגעים הנכונים דרך מוזיקה.
After so many years, the thing that still moves me most is the same as ever: to wake up in the morning and do something I love. Something I live. Something I breathe. To know that my work can touch people even when they have no idea that someone designed that feeling for them.
אחרי כל כך הרבה שנים, הדבר שהכי מרגש אותי הוא עדיין אותו דבר: לקום בבוקר ולעשות משהו שאני אוהב. משהו שאני חי אותו. משהו שאני נושם אותו. לדעת שהעבודה שלי יכולה לגעת באנשים גם כשהם בכלל לא יודעים שמישהו תכנן עבורם את התחושה הזאת.
Because in the end, music isn't just something you hear. It's something that stays.
כי בסופו של דבר, מוזיקה היא לא רק משהו ששומעים. היא משהו שנשאר.
Thank you for taking the time to get to know my path. It would be my honor to build the sound of your place, together.
תודה שהקדשתם זמן להכיר את הדרך שלי. יהיה לי הכבוד לבנות איתכם את הצליל של המקום שלכם.